Desarollamos Un diseño web para la venta online
La página de inicio o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Constituye una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu compañÃa o que regresan tras un tiempo.
Por ello , es importante dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Tienes que incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de inicio no será mucho más eficaz por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el conveniente.
En el artÃculo , te ayudamos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficaz para tu cibersitio , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es esencial la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se apoya en diferentes pilares, que debes tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un elemento central del posicionamiento
Es bastante evidente que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se restringe al logotipo y el eslogan.
Todos y cada uno de los elementos de la página de inicio pertenecen a una imagen de marca congruente : la elección de colores, fotografÃas, tipografÃas, productos destacados , etcétera. Se podrÃa decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del portal web , las campañas de correo electrónico y todas las relaciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo en especial.
Por servirnos de un ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de inicio de tu portal web debe remarcar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de comienzo de un sitio web » y llega a este producto. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logo de la esquina superior izquierda y ingresa a nuestra página de comienzo.
El home page no es necesariamente la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella más próximamente que tarde. Ahà van a tratar de localizar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu página web.
Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y desean continuar explorando por tu cibersitio. Si es de esta forma , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio desea entender qué contenidos concretos se va a conseguir en tu portal web y, además , lo quiere descubrir con rapidez. El menú de la página home de un portal de internet debe ser simple y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas especÃficas que les interesen.
Va a ser importante realizar pruebas de navegación para revisar que los individuos tienen la posibilidad de conseguir con facilidad lo que procuran. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores como Google+ , la página de inicio de un sitio web es importante y al mismo tiempo es particular. Los motores de búsqueda leen la estructura de los sitios web (con el archivo sitemap, que se puede mejorar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, cada vez más centrado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para keywords especÃficas , o aun más.
Los motores de búsqueda recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encauzada ayuda a Google plus a determinar los sitelinks, los links secundarios que acompañan algunos resultados de búsqueda.
Naturalmente, la optimización de palabras clave adecuadas es asimismo esencial en la página de comienzo , sobre todo en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de comienzo no es lo mismo que una landing page
Al diseñar un plan de marketing digital, es primordial distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están concebidas para un perfil como usuario especÃfico , con una sola llamada a la acción muy especÃfica y la mayoria de las veces de duración limitada (por poner un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).
Ambos tipos de páginas importan para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben presentar todos y cada uno de los servicios de la empresa ni dirigirse a la totalidad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el email marketing, que puedes explotar con el editor para crear landing pages personalizadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , vamos a ver cuáles son los mucho más habituales y las mejores prácticas para usarlos :
Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logotipo y el menú principal , la imagen primordial formará una primera impresión crucial para ubicar tu negocio y tu marca. Una opción bastante habitual es un slider o carrusel con unas pocas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante pueda escoger , pero también tiene el peligro de dispersar la atención. Una imagen fija deja transmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo depende de tus prioridades.
Otra opción alternativa que permite trasmitir dinamismo es incluir un vÃdeo breve en lugar de una imagen principal.
Menús de navegación: cuanto mucho más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor personaje principal en la página de inicio de cualquier portal web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo más corto posible , con el apoyo de menús desplegables.
Para asesorar al visitante, no es requisito mostrar una larga lista de servicios o categorÃas desde un primer momento , sino más bien escoger los términos correctos para que los encuentre en las páginas secundarias.
Normalmente , este menú principal va a estar a la visión en todas y cada una de las páginas del sitio web , no solo en la de inicio. Una razón más para que sea fácil.
Por ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos solamente cuatro términos iniciales para guiar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, encontrarás la página de plugins en el apartado de recursos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondrÃa sobrecargarlo bastante.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de integrar en la página de inicio son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la vista como el de cabecera y por ello pueden ser algo más largos sin perjudicar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de integrar fotografÃas de productos en miniatura.
Buscador interno
En muchos websites , aparte de prestar menús de navegación optimizados, resulta favorable preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador de adentro permite realizar una búsqueda por keywords en los contenidos del cibersitio.
Si bien generalmente es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio es bien simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos los perfiles de usuario, no es obligatorio.
Acceso a la cuenta de usuario y funciones de ecommerce
En los websites donde el usuario puede crear su propia cuenta, es esencial que el acceso a ella esté siempre visible y la ubicación óptima es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas en lÃnea , este ingreso es particularmente importante ya que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no confirmados ).
Una buena práctica, particularmente para el comercio online , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una exhibe de que a la compañÃa le resulta interesante oÃr a sus clientes y prospectos.
Para enlazar las comunidades , a veces un simple botón basta. Ten en cuenta que una parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu página web probablemente procederá de estas redes y no querrán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que han visto.
Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —cuando detallan qué problemas les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de inicio. Al incluirlo, una marca se muestra libre para dialogar con los visitantes desde un primer instante. Por tanto , la interacción y la proximidad con los usuarios se ponen en valor de manera considerable.
Por otra parte , mantener un chat en vivo pide recursos , más allá de que se configuren algunas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu portal web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.
Para emplearlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en vivo para websites.
Otras buenas prácticas en la página de inicio de un portal de internet
El epÃgrafe previo incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tener en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :
Incluir <<< Este Sitio >>> llamadas a la acción visibles
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de comienzo no van a tener claro por dónde seguir su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio , como visitar la colección actualmente , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un evento , leer un producto en el blog, etcétera.
Mientras una landing page frecuenta tener una sola llamada a la acción, una página de inicio tiene la posibilidad de tener varias , si bien nunca deben ser demasiadas. Por servirnos de un ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y aparente.
Actualizar el contenido
La página de comienzo de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los individuos viejos que regresan después de un tiempo. De ahà que , cambiar una parte de tus contenidos ocasionalmente es una manera de transmitir lozanÃa y dinamismo.
No tiene que ver con rediseñar nuevamente toda la página de comienzo , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página primordial
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil palabras , de este modo que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de websites que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: explotar el buscador interno
La página de inicio del portal web de bricolaje Bauhaus destaca por el importancia de su buscador de adentro. Hablamos de un ecommerce con una extensa variedad de productos donde muchos visitantes ya saben lo que precisan.
Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de productos hasta encontrarlo.
Por ello , el buscador interno está tan optimizado. Cuando ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas vinculadas a fechas concretas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para conocer una categorÃa señalada de artÃculos.
Como el buscador de adentro tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es del costado. Por tal razón , se tienen la posibilidad de dejar que sea un tanto mucho más largo de lo frecuente.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no siempre es requisito para inspirar dinamismo. Con solo una imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su compilación Jordania x PSG.
Esta página home asimismo tiene dentro múltiples elementos de actualización: informa de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Finalmente , su menú superior breve se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa especÃfica para quienes busquen modelos rebajados, otra para los fans que deseen encontrar las equipaciones de equipos concretos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa bastante espacio.
Novaestetica
Una página de comienzo eficiente no solo está al alcance de los websites de ecommerce consolidados , como los dos precedentes. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que explota el potencial de su página de comienzo para posicionarse velozmente frente a los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
También , son conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética deseará contactar con rapidez para informarse y pedir cita. Por este motivo , un chat en vivo emergente hace aparición en pantalla al ingresar.
Además , incluyen un link para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de comienzo de tu cibersitio , no dejes de visitar la de otras compañÃas del campo , ver en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.
Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes mejorar.